熟悉自定义受众

为了更加细致地了解Facebook再营销，你应该获得自定义受众群体的便利。自定义受众群体允许你定位五个不同的用户细分：

         l 客户档案。将电子邮件地址，电话号码和Facebook用户ID与现有Facebook帐户进行匹配，并将这些帐户作为目标。

        l 网站流量。定位访问过你网站或访问过你网站特定网页的人。

        l 应用活动。定位已启动或与你的应用或游戏互动的人。

        l 离线活动。定位通过电话或其他线下渠道与你的业务进行互动的人员。

        l 订阅。创建一个在Facebook或Instagram上与你的内容互动的人员列表。

对于这些细分中的每一个，你都有（强烈推荐）添加分层行为、受众特征和兴趣定位，以优化你的受众群体的选择权。不要只是满足于在潜在客户面前展示你的广告，而之前与你的品牌分层传统Facebook定位在这些列表顶部的客户可以帮助你吸引最合格的潜在客户。

用相似的受众进行实验

 Facebook相似的受众群体存在于分层（行为，兴趣和人口统计）定位和再营销（使用自定义受众群体）之间。创建相似性是利用你用来创建自定义受众的信息来创建具有类似特征的受众，但代表潜在客户的新细分。这些潜在客户尚未与你的品牌互动。但他们与那些曾经与你的品牌互动过的人有相似的特征。

 与自定义受众群体一样，相似的受众群体最好与分层定位结合使用。为相似的受众群体添加分层定位是一种有效的方式来控制受众群体规模的方法。例如，如果你担心你的相似性不合格或者预算太大。Facebook还允许你以1到10的滑动比例手动增加受众规模：

从而根据你的初始的数据或“种子”也即你从前的受众。此选项让你有机会接触到与你原始特征相似的观众中的新潜在受众，潜在受众越来越不同，但仍然具有足够的相似性以保证探索。

利用不同的受众洞察来创建受众

 受众洞察的力量归结为辨别力，将驴（平均低于平均水平）的观众与独角兽（高性能）观众分开。

 受众洞察是一个工具，允许你从自我报告的Facebook数据（Facebook用户填写他们的个人资料时提供的信息）和第三方数据（家庭收入，购买行为等来自外部合作伙伴的信息）中提取并创造新的受众。这些数据具体来自哪里？Facebook的为你提供了三个选项：1.从Facebook上的每个人总搜集信息，2.从连接到你的页面的人收集信息，3.或从现有的自定义受众群体中搜集信息。

 受众洞察

地址：https://www.facebook.com/ads/audience-insights/